洞悉中国高端消费者

摘要

中国已经成为全球最炙手可热的奢侈品市场,即使在全球经济衰退的2009年,中国奢侈品消费市场仍然增长了16％.据麦肯锡的研究,到2015年,中国奢侈品消费将达到1,800亿元,届时将超越日本,成为全球最大的奢侈品市场.那么,究竟谁是中国的奢侈品消费者?他们与其他地区的消费者有何不同?他们的需求是什么?为回答上述问题,了解中国奢侈品市场的趋势,《财富》(中文版)联合CCI研究院进行了“2011中国奢侈品品牌调查”.本次调查自5月20日开始,至6月20日结束.调查对象是从《财富》(中文版)读者数据库中随机挑选的4.5万名企业经营者.读者根据自愿提交问卷,我们不提供任何赠品以作吸引.调查共收到3,546份有效回复,回复率为7.9％.除了网上问卷调查之外,如果读者愿意接受《财富》(中文版)的采访也可留下联系方式,共有754人表示愿意接受我们的采访.编辑部从中随机挑选了9位消费者进行电话或者当面采访,了解他们的奢侈品消费体验、未被满足的需求和他们期待的改进等.