中外电视广告中的文化差异--三论中西方转型期的电视广告

摘要

@@ 电视广告中的幽默元素rn电视广告的诸多类型中,幽默诉求广告在英国是最受欢迎的类型,大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式.学者戴维·刘易斯(David Lewis)曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映.生理学的研究结果表明,大笑或微笑时,压缩的血管使更多的血液被挤入大脑,从而使大脑分泌内啡太,产生良好情绪,从而让人们从一个更积极的角度来看待产品.研究同时显示,喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似,在这种状态中,受众的注意力变得相当精准,热烈.因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识.2005年6月法国著名雷诺(Renault)汽车广告中,车库里的雷诺车"异现"成了一只活泼的"宠物狗",那摇着后雨刷器的"尾巴"令观众忍俊不禁,拍案叫绝.