苹果电视广告中的诗意生活与器物美学的技术控制

摘要

传统的广告理论认为,广告成功的秘诀在于对受众的"引诱";引诱型广告分为两种类型:一种称之为"直白的叫卖",通过展示商品的优点来吸引消费者;另一种则可被称之为"符号幻象的制造",即通过塑造品牌/商品形象来激发受众对相似生活的想象,从而贴标签式地将商品作为符号幻象加诸于自身.然而,苹果产品的电视广告却比这二者更深入了一步:其中运用多种技术手段所呈现的诗意生活规定了受众/消费者对生活可能性的想象范畴,实现了由商品拜物教向器物美学技术控制的转向.