重返基层:县级融媒体的传播优化

摘要

县级融媒体处于我国"四级办"传媒格局中的末端节点,也是新闻传播的"最后一公里".2019年以来,县级融媒体飞速发展,在数量上已初具规模,诸多平台还实现了盈利.但透过华丽的挂牌数量和盈利数据,如何重新审视融媒体传播困境,使之回归服务群众、促进县域善治的本质使命仍是一项难题.本文从基层传播视角出发,基于实地调研和经验材料指出,县级融媒体存在受众触达不足、媒介冗余、功能同质化等传播困境.当务之急,是重返基层传播的向度,深度下沉,连接受众,通过建设模式、推广策略、产品功能等方面的迭代优化,以期实现媒介融合生态的良性发展.