品牌“所指”的丰富与升华——施华洛世奇的名人代言解析

摘要

品牌代言人的正确选择有利于品牌内涵的建立和传播.对于始创品牌而言,品牌代言人的形象和特质,直接影响了品牌身份的确立.选择合适的代言人,可以将其身份“所指”移植到品牌“所指”之中,从而使得品牌的“所指”得到丰富和升华,进而构建出属于该品牌独特的品牌符号和价值.分析施华洛世奇品牌的建立过程中的名人代言策略,解析名人代言是如何提高和升华该品牌的“所指”,为该品牌走向成功奠定基石.