社会化媒体背景下产品内容营销的内涵厘析与运用初探

摘要

内容营销是社会化媒体时代下一种新型而重要的营销传播策略,然而学术界在内容营销的内涵界定与运用两大关键议题上还明显缺乏系统而深入的探究.为此,在融合学术界最新成果与实务界主要洞见的基础上,笔者综合有价值的内容、互动参与、讲故事、行为驱动、支持营销五大核心要素对产品内容营销内涵进行全面厘析,并从产品营销内容策划以及构建新型“AIDAS”模型引导消费者行为等角度探索产品内容营销的实务运用.