跨文化传播语境下广告修辞的文化解读

摘要

在经济全球化与跨文化传播背景下,形式各异的文化交流日趋频繁,广告已经成为跨文化传播的主要形式之一.广告修辞是大众文化体现在广告上的显性基因,在广告的传播中发挥着不可估量的作用.但由于不同的国家文化背景不同,为实现广告传播的预期目标,广告修辞信息应该充分给予文化关照,实现对本土文化的重视和广告对外传播的预期目标.