忠于自由——跨文化传播视域下微电影广告《66号公路》的符号学解读

摘要

66号公路是美国人眼中的母亲之路,也是美国豪华轿车品牌凯迪拉克斥巨资打造的微电影广告。从符号学角度来看,《66号公路》顺应了符号运作规律,在让广告受众解读出品牌和产品的符号意义的同时,更成功推销了这种意义——使受众准确接受并乐意消费这些符号的意义。从一定程度上来说,这不仅是一次品牌的消费主义推销,更是一次符号的跨文化传播。