以格雷马斯符号矩阵理论解读热门广告

摘要

A.J.格雷马斯是法国著名语言学家,符号学法国学派创始人之一,他的主要著作有《结构语义学》、《论意义》、《符手学与社会学》等.《结构语义学》是法国关于语义学的第一部著作.这本书主要讲了符号学的相关知识,并且对符号叙事学做以研究,被视为符号学法国学派的奠基之作.也一直是语义研究者的重要参考著作.其中,格雷马斯提出的符号矩阵学,尤其是对我国的文学研究有着重要影响.其实其对于广告学的研究也有一定帮助,格雷马斯的矩阵理论可以帮助我们理解较为复杂的广告,也可以帮助广告从业人员更好地设计广告,突出诉求,明确目标受众.本文就是试图通过格雷马斯的符号矩阵相关理论,对两个代表性的广告进行分析,希望能对较复杂的广告有不一样的理解.