从危机事件看旅游地品牌管理中长效运行机制的缺陷——以青岛大虾产生的危机事件为例

摘要

旅游地品牌运行是否科学完善是旅游地品牌能否可持续发展的关键.文章以“青岛大虾”产生的危机事件为例,分析这次危机事件产生的根源是品牌管理的运行机制问题.首先明确机制与旅游品牌管理运行机制等相关概念,其次从危机事件分析入手,指出旅游地品牌管理存在的问题及危机的根源,最后提出解决旅游地品牌管理问题的办法,并构建良性运行机制模型,旨在为旅游地品牌的可持续发展提出可操作的操作样式.