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功效变量与营销变量的重视程度对消费者考虑集构成的影响

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摘要

消费者考虑集是消费者购买决策中的重要阶段,品牌只有进入考虑集才有可能被消费者购买.考虑集构成是对考虑集问题进行研究中的一项内容.本研究在上海以牙膏作为测试对象,检验了消费者对产品功效变量和营销变量的重视程度对其考虑集构成的影响.

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来源
《上海管理科学》 |2007年第5期|14-17|共4页
作者
王晓玉; 晁钢令;
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作者单位

上海财经大学国际工商管理学院;

上海财经大学国际工商管理学院;

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正文语种 chi
中图分类贸易经济;
关键词
考虑集; 功效变量; 营销变量;

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