广告的交互性对消费者知觉的影响——以产品涉入度为调节变量,以广告理解度为中介变量

摘要

广告行业日益发展,交互性广告成为人们关注越来越多的广告形式,广告的交互性对消费者知觉影响意义深长,会给人带来更加深刻的印象.文章主要研究是否可以通过广告互动性来增加消费者的知觉、 认知,产品涉入度是否会在广告互动性和消费者知觉之间有调节作用,广告认知是否可以在广告互动性与消费者知觉之间有中介作用,并通过对湖南工业大学内接触过交互广告的人群进行问卷调查,验证了交互的广告效果会影响到消费者对广告的认知,也会对消费者知觉产生影响.