媒介融合视阈下的直播带货营销——以电视主持人与网红主播合作为例

张玉洁

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媒介融合视阈下的直播带货营销——以电视主持人与网红主播合作为例

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在媒介融合趋势和疫情对经济的影响下,直播带货正在迅速发展.2020年4月6日,央视发起一系列"谢谢你为湖北拼单"公益直播,自此开启了这种"电视台主持人+网红主播"等多IP合作直播模式.本文以2020年上半年的6场合作直播为研究对象,运用媒介融合理论分析其原因、特点及传播效果,为传统媒体的深度融合变革提供可行路径,也为媒介融合理论的研究提供新的案例.

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来源
《中国传媒科技》 |2021年第11期|139-141|共3页
作者
张玉洁;
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作者单位

暨南大学新闻与传播学院广东广州 510632;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
媒介融合; 直播带货; 主持人; 网红; 助农;

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