互联网广告的场景传播研究--以RIO微醺系列广告为例

摘要

移动媒体时代下,人们生活在一个个现实与虚拟交错并行的场景中。“场景”逐渐成为传播学和媒介研究的一个重要讨论话题。纵观互联网广告领域,广告传播也开始向场景化进行探索。以用户场景为核心,以场景技术为支持,探索场景传播中互联网广告的新生态。文章将根据RIO微醺系列广告利用互联网进行的场景构建,对目前互联网广告的场景传播及其未来的发展进行分析研究。