网络综艺《巅峰对决》中植入式广告的营销策略分析

摘要

随着互联网的不断发展,网络综艺越来越受到受众的青睐。现如今,网络综艺甚至已经代替了电视节目,很多受众更倾向于看网络综艺来调剂生活。网络综艺也成为了植入式广告的必争之地,很多品牌开始将品牌营销的目光放在网络综艺上,通过植入式广告的营销方式,提高品牌影响力。基于此,本文对植入式广告的概念与特点进行简单分析,同时运用SWOT分析法,介绍网络综艺中植入式广告发展的外部环境,并且探讨网络综艺《巅峰对决》中植入式广告的内容,最后提出网络综艺中植入式广告的营销策略,旨在为网络综艺节目中植入式广告的发展指明道路。