品牌战略导向下的频道品牌建设--以凤凰卫视的品牌战略建设为例

摘要

电视媒体现如今已进入品牌竞争的时代。对于一个电视台或一个栏目而言，品牌是收视率的集中体现，是竞争力的象征。建立电视品牌可以帮助电视媒体在观众的心目中建立起良好的形象，吸引到更多的观众，同时获得广告主的青睐，取得更好的经济收益。凤凰卫视的品牌崛起，为中国电视媒体在走向产业化的道路上提供借鉴。本文浅析凤凰卫视的频道特色和品牌化经营手段，希望为中国电视业的品牌建立有所帮助。