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微电影广告信息中的文化传达r——以百事可乐广告《第零章》为例

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摘要

当今时代,由于网络内容的碎片化、受众注意力的稀缺以及需求的改变,催生出了微电影广告.微电影广告不仅运用多种符号,在故事之中植入产品和品牌的信息,而且还具有一定的文化性.百事可乐广告《第零章》将产品与传统文化相结合,成功塑造了品牌的形象.本文以《第零章》为例,探讨微电影广告信息中的文化传达.

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来源
《视听》 |2018年第7期|213-214|共2页
作者
赵晓菡;
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作者单位

黑龙江大学新闻传播学院;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
微电影; 广告; 信息; 文化;

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