微博话题的病毒式传播模式及特性研究--以“冰桶挑战”为例

摘要

病毒式传播因其传播模式与生物学病毒感染扩散机制有显著相似性而得名，其传播基于用户口碑传播和人际传播，以短时间内的爆发式影响力、几何级数的传播速度为主要特征，是一种低成本、高效力的传播模式，在传播学和营销学领域都有广泛应用。近年来，微博成为病毒式传播的新型媒介形态，相关热门话题和大事件不断。本文从传播学视角为病毒式传播做出概念界定，分析微博话题病毒式传播的模式及特性。