病毒式传播与网络社会:'冰桶挑战'对健康传播的启发

摘要

本文首先从病毒式传播的角度分析了"冰桶挑战"成功的原因,认为此次活动很好地利用了人际网络和明星效应,主题积极,操作简单且具有趣味性;接着在网络社会的背景下对人们参与病毒式传播的原因进行了探讨,指出人际网络的传递性和身份认同是人们参与这类活动的根本驱动力.在以上分析的基础上,本文指出未来的健康传播不仅应该使用信息型的传播方式,而且可以通过营销等活动方式促使人们主动关注和搜索健康信息;同时还要利用人际网络以及互联网的力量,促进健康信息的更好传播.