奥林匹克运动会市场开发模式研究——第三方付费营销战略视角

摘要

从1984年洛杉矶奥林匹克运动会开始,市场开发的商业逻辑是基于第三方付费营销战略来设计与构建的.通过顾客资产与奥林匹克知识产权两方面的价值开发,向观众之外的第三方提供交换价值,从而引入第三方为奥林匹克运动会付费,支撑起奥林匹克运动事业.每届夏季奥林匹克运动会都实现了赢利证明了奥林匹克运动会市场开发模式是可行和成功的.