浅析交换障碍、营销组合与第三方付费的关系问题

摘要

营销的本质是克服交换障碍,营销组合是分析营销活动如何克服交换障碍的逻辑框架和工具。文章指出,营销组合经历了4P-4C-4R的发展过程,最终受制于组织内部可控资源的有限性,需要改变组织内部可控资源配置思路,从组织外部引入交易双方之外的第三方资源来解决新的"交换障碍的克服"问题,从而促使第三方付费营销模式出现。