杭州滨水旅游景区品牌形象定位研究——以西湖、西溪湿地、大运河为例

摘要

以杭州三大代表性滨水旅游景区——西湖景区、西溪湿地国家公园、京杭大运河(杭州段)为例,探讨杭州滨水旅游景区的品牌形象定位问题.借助文献研究、实地考察和问卷调查等方法,在对三大景区优势品质、游客需求、景区旅游形象属性进行分析的基础上,提出杭州三大滨水旅游景区的品牌形象定位建议及营销策略.