广告传播的“加湿”——湿营销与现代广告传播的融合

摘要

一、什么是“湿营销”rn目前对于湿营销的界定主要集中于如下两种:其一,所谓湿营销,是指借由互联网上的社会性软件聚合某个群体,并以温和的方式将其转化为品牌的追随者,赋予消费者力量,鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容,从而影响商家的新产品开发、市场调研、品牌管理等营销新战略.其二,所谓湿营销,是指网络时代社会组织、营销通路和传播结果都发生了聚合性变化,社会碎片化的同时,人际关系也发生了新的重构,圈子营销、互动营销、口碑营销成为新营销的重要手段.营销只有变湿才能在网络上润滑而行,否则将被网民所抛弃.①