新媒体传播范式下广告传播的新形态及问题探讨——以KOL营销传播为例

摘要

在新传播技术影响下,广告传播从传统的大众传播媒体逐渐向新媒体平台转移、交融,其中KOL营销作为社交媒体广告的主要形式之一,成为影响力广、转化率高的重要广告形式,备受关注。通过分析KOL营销对大众日常生活的介入,广告受众的类型转变,传播扩散的泛化,探析新媒体广告传播的新范式及其影响。探索新传播媒体环境中的传播行为与模式的同时,更要警惕新媒体传播范式下,可能出现的传播失当等行为。净化网络文化环境,将受众的主体性权力引向社会主义核心价值观统领下的积极方面,是新媒体范式传播中值得深入探讨的问题。