《爸爸去哪儿》官方微博的宣传策略探析

摘要

几乎是在一夜之间，湖南卫视制作播出的《爸爸去哪儿》成功抢占了各大媒体娱乐版的头条，并且成为了公众街头巷尾热议的话题。据央视索福瑞调查统计，截止到2013年11月1日，《爸爸去哪儿》播出的4期收视率均位居同时段的第一位。除开播第一期外，该节目的收视份额都稳定在11.53-15.26这一区间，并且呈现明显的增长趋势。《爸爸去哪儿》节目本身制作精良是一夜蹿红的基础，而其官方微博对节目的宣传及其品牌的打造起到了不可忽视的作用。截止到2013年11月10日，其在新浪的官方微博“爸爸去哪儿V”共发表包括图片文字视频等各种文本形式的微博698条，吸引粉丝1828724名，在官方微博的推波助澜下，2013年11月9日《爸爸去哪儿》在新浪微博的热议度创纪录地达到了875606次。本文意在通过对《爸爸去哪儿》的新浪官方微博（以下称“爸爸去哪儿V”）宣传策略的分析，为媒介产品使用微博做宣传营销提供借鉴。