新媒体背景下城市文化传播策略研究--以珠海航空文化传播为例

摘要

传统媒体时代，城市文化传播一般模式是利用行政力量引导主流媒体进行单项推广，受众没有发言权；以移动互联网为代表的新媒体迅速发展，逐渐占据了传媒行业半壁江山，释放出城市形象传播的“话语权”，打破传统单一传播模式，使得城市文化传播由“媒介——受众”关系到“新媒体——用户”关系转变，为文化传播带来机遇和挑战。在新媒体背景下，珠海航空文化传播需要充分利用线上线下积分兑换激励机制、发挥移动终端微信、微电影和手游工具、建立航空文化虚拟仿真体验中心等手段，并执行各媒体之间的整合互动，真正实践全方位、立体化的优质传播。