程序化购买:算法视野下的图书精准营销

摘要

程序化购买为精准营销提供了支持,探索计算广告在出版领域的应用,有助于出版界利用大数据开展图书精准营销。研究发现,程序化购买适用于图书零售领域并契合图书个性化出版营销模式,并据此提出将其应用于图书营销的受众定位方法和决策逻辑,同时指出用户跨屏识别、营销成本高、与广告商的博弈是出版企业进行程序化购买所面临的主要问题。