从SIVA到SIVA Pro:数字生活空间下博物馆品牌营销模式建构

摘要

面对数字生活空间时代的到来,博物馆品牌营销应更以“生活者”为导向,通过不断升级打造消费场景,实现文化传承与博物馆盈利双赢。以数字生活空间为背景,以SIVA理论在数字生活空间下的嬗变为逻辑框架分析博物馆品牌营销思路,为博物馆建构可行的品牌营销模式,为打造数字博物馆提供一些可行建议。