基于SIVA理论视角的实体书店营销模式探析——以西西弗书店为例

摘要

概述体验营销、O2O经营模式、SIVA等理论,分析国内实体书店经营的宏观和微观环境,使用文献研究法、 案例分析法、 对比分析法分析国内实体书店存在的共性问题,探析西西弗书店在营销模式上的优势,为国内实体书店的存续与发展提供可行性建议.