数字乡村农副产品的符号化传播机制与融媒体传播优化策略——基于仁化县农副产品电商平台销售现状的思考

摘要

通过调查仁化县乡村农副产品在大型电商平台的销售现状,发现其整体销售数量较小,且商户缺乏对数字媒介传播特征的认识。分析数字媒介和电子商务的传播特征,结合恩格尔系数和马斯洛心理需要层次,构建信息个性化传播特征的需求关系模型,直观展现乡村农副产品电商业务与数字媒介符号化传播特征的关系。结合当前县域融媒体中心的建设情况,对加强乡村农副产品符号化传播机制,提出融媒体传播的优化策略。