电商直播营销话语分析——以淘宝网为例

摘要

2020年,大量销售阵地转移至线上,国家出台相应政策予以支持,助力直播行业发展。而直播业的繁荣要求主播在积极引流的同时持续、高效地输出优质内容,维持直播的可持续发展。文章基于Swales的语步步骤分析法以及Bhatia对促销体裁的七个语步总结,分析直播销售的体裁。分析得出的语步应用于实践中,使直播内容规范化和高效化。