商业广告消费者意识及其对文案创作的要求

摘要

商业广告以赢得消费者的欢心和青睐为其首责,具有明确的消费者意识。商业广告消费者意识对广告文案的创作提出了直接的要求。广告文案只有借鉴商业广告明晰的消费者意识,树立起明确的读者意识,才能实现表现广告创意、传递广告主题信息,进而与读者良性互动的目标。