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户外互动广告对消费者品牌涉入的影响机制

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摘要

论文关注营销传播户外场景的消费者行为,以互动广告用户体验为基础,引入社交互动和分享深刻描绘数字广告的品牌涉入,建立移动互联网时代iOOH户外广告传播过程.结构方程模型检验1263名用户的涉入和分享效果,建立新消费者品牌涉入模型AISAP,描绘数字互动广告的品牌转化,形成品牌互动传播策略.

著录项

来源
《管理现代化》 |2017年第3期|104-107|共4页
作者
顾明毅; 应涔;
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作者单位

上海外国语大学新闻传播学院;

上海 200041;

宁波大学科学技术学院;

浙江宁波 315212;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
户外互动广告; 数字消费者; 品牌涉入; 社交分享;

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