基于前景理论的大学生网购决策行为分析——以安徽省大学生群体为例

摘要

大学生是网购大军中的特殊群体,其网购行为往往呈现出有限理性特征。这种有限理性行为无法通过期望效用理论完全刻画。为此,本文以前景理论为理论基础,建立一种能有效描述大学生网购决策行为的分析方法。首先,运用前景理论建立大学生网购决策行为模型;然后,通过调查问卷对所建立的模型进行实证检验;最后,基于期望效用理论,通过实证案例实施对比分析。研究结果表明,前景理论有效刻画了大学生网购决策行为,可以为促进大学生理性消费提供参考依据。