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了解消费者是如何看待品牌——BCM法绘制消费者品牌联想结构图

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摘要

在产品功能同质化的买方商业环境中,基于消费者的品牌构建成为差异化战略的重要考虑因素.本文从关联网络记忆模型角度出发,介绍了如何使用品牌联想结构图来描述消费者心中的品牌认知,并总结了对企业的借鉴意义和管理启示.

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来源
《现代商业》 |2013年第28期|93-94|共2页
作者
李静;
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作者单位

天津职业技术师范大学 300222;

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正文语种 chi
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关键词
关联网络记忆模型; 品牌联想结构图; BCM法;

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