品牌联名营销策略思考——以优衣库UT系列为例

摘要

如今,品牌联名的现象在生活中变得愈发普遍,许多定位、领域不同的品牌进行合作推出新产品吸引购买。然而,优衣库把品牌联名作为其长期营销策略,从2013年起推出UT系列,至今已和上百个品牌合作。因此,研究品牌联名的作用机制对企业探究拓宽目标市场、提升品牌价值的路径具有重要意义。本文通过分析营销环境,UT系列所采用的营销策略组成以及实现效果来探究品牌联名的机制形成思路,并为企业如何提升策略质量提供思路。