中国消费情境下的品牌体验量表再探索

摘要

消费者的品牌体验对于品牌的成败具有非常重要的意义。Brakus等人所编制的品牌体验量表目前被广泛采用。本研究的目的是检验该量表在中国消费情境下的信度和效度。采用两个样本共计266名被试进行了问卷调查，对该量表进行标准化的修订，获得了在中国消费情境下品牌体验的独特的结构（由四维转为三维），并对中文版量表的信度和效度进行了分析。最后，本文对维度的变化进行了深入探讨。