探析电子红包的去仪式化与再仪式化——以微信为例

摘要

Web3.0时代,人们越来越依赖于社交平台进行人际交往或工作沟通,一些传统仪式也被逐渐淡化、消解、改造、重组成为新的模式呈现在网络平台,历经了去仪式化和再仪式化的改造后,电子化的传统仪式适应了新时代人们的新需求,一定程度上继承了传统文化的仪式感,并促进了人际关系的升温。以微信红包为例,2020年春节因为新冠肺炎疫情原因,人们中断了历年走亲访友的习俗,传统面对面发放红包的仪式感被微信红包所替代,传统"年味"在一定程度上被冲淡。然而人们可以在特定时点发送特定金额的微信电子红包、微信群成员共同参与抢运气红包,沉浸在构造的虚拟环境里共度佳节。这使得群体凝聚力有所增强、群体成员也获得相应的精神报酬,弥补了电子红包仪式感的缺失。