央视公益广告中文化传承的多模态隐转喻解构——以《中华传统文化'手'篇》为例

摘要

央视公益广告《中华传统文化"手"篇》借助"手"符号建构多模态主题隐喻:传承中华文化是动手实践,并通过借喻用不同的手的图像指代文化传承人.多模态隐喻的源域主要由包含手部动作的图像模态构成,而目的 域由语言模态和音乐模态构成.图像、语言和音乐等不同模态协同互补,共同构建主题意义.广告中大量应用手符号来构建多模态隐喻和转喻,既体现了广告的独特创意,也有效地传播了传承中华文化的主题.