微博多图广告效果影响因素研究

摘要

采用眼动实验的研究方法。分析微博多图广告效果影响因素研究微博多图广告中的图片是否包含电商平台LOGO、广告的类型、图片的背景色调、图片中是否包含情感诉求性广告语等因素对消费者购买意愿的影响。使用眼动仪记录被试的兴趣区域注视点个数、兴趣区域注视时长、兴趣区域注视次数等指标，对被试的眼动行为和注意力变化进行分析。经过一般线性模型的多变量方差分析，结果显示本研究所提出的假设成立，变量对被试的眼动行为影响显著。