洁丽雅:小行业里飞出的大品牌——洁丽雅首席品牌官黄海南讲述洁丽雅品牌之道

摘要

＜正＞前些年,作为家纺行业中一个分支的毛巾行业,因为竞争激烈,毛利率低等因素,品牌意识薄弱,只注重产品的简单直接销售。随着市场经济的日益成熟,毛巾行业竞争越来越激烈,很多企业难以为继,甚至走向灭亡。而民营小企业洁丽雅却通过走品牌发展之路,成为中国毛巾第一品牌,并荣获"亚洲品牌500强"、"中国500最具价值品牌等荣誉。洁丽雅为什么要走品牌发展之路?在品牌构建过程中做了哪些努力?目前离"树百年世界品牌"的企业愿景还有多大差距?带着这些