基于用户体验的购物网站本地化策略研究——以跨境电商平台网页本地化翻译为例

摘要

在互联网经济的快速发展下,越来越多的跨境电商希望通过电商平台将具有本国特色的各类商品推广到世界各地.因此跨境电商网页本地化便逐渐成为本地化领域里面相对热门的一个研究方向.在购物网页本地化过程中,不可避免地会涉及到不同地区间的文化、习惯以及用户需求等方面的差异,影响着网页本地化策略的选择.本文从用户体验角度出发,通过对买家评论的研究以及对国内外电商平台的对比分析,挖掘影响用户体验的具体因素,最终通过对用户人物角色模型的创建,确定用户需求,并在此基础上提出基于用户体验的购物网站本地化构建策略,以提升跨境电商网页本地化的服务水平,为目标用户提供更为舒适的用户体验.