社区银行营销策略短板与归因思考——以H银行为例

摘要

对比国外社区银行的建设进程,国内成长进度较为落后,其中包含的发展举措十分单一,区域化差异明显,甚至部分地区在社区银行领域仍是处于初始化阶段.而伴随着时代的发展与金融机构的革新,也带动着社区银行逐步向前发展,尤其是在股份制商业银行中表现得更为明显.本文以H银行社区银行业务的营销策略态势及H地区本身实际情况为依托,整合出其在国内社区银行发展的优点与缺陷、发展机会与面临的各项困难,深度剖析其营销策略存在的问题及原因.