积极公共关系:中国公共关系研究的本土化探索

摘要

本研究旨在扎根中国本土,寻找既具有中华文化特色又具有普遍意义的华人公关学术视野,发展出中国本土化的一般性理论,以建构中国公共关系学术研究的主体性.具体而言,本研究以国际卓越公关和积极心理学为理论参照,以中国文化的本土契合性为基本诉求,提出了"积极公共关系"的发展路径.论文建构了"积极公共关系"的核心理念、主要领域和研究方法.积极公共关系是积极心理学在公共关系领域的具体应用,也是中国公关对西方卓越公关的一个发展和补充.