界定市场:计算传媒业广告市场集中度的前提——兼与陶喜红博士商榷

摘要

本文先基于文献明确了计算市场集中度的前提为界定相关市场.然后以报纸广告市场为例,随机选择广东省报纸广告市场为样本,采用多元回归模型验证了在10％显著性水平下,仅有山西、山东、江西、湖南四省报纸广告市场与广东省报纸广告市场为相关市场,福建省因解释变量间具有较强共线性而无法判断,其余25个省(自治区、直辖市)报纸广告市场与广东省报纸广告市场均为非相关市场.据此结论,本文对已有研究中不界定相关市场直接计算广告市场集中度的做法及其他相关结论展开商榷.本文认为,若将不相关的广告市场混杂在一起计算市场集中度,据此计算结果所判定的市场结构很可能与媒体组织对竞争的实际感受及媒体组织实际行为格格不入.