浅析广告媒介效果测评指标的三种类型

摘要

广告媒介效果测评指标是对媒介(通常指电视、广播、报纸、杂志四大媒体)传播效果进行考量和评估建立的指标,它包括对媒介传播范围和受众规模、媒介被收听(看)情况、媒介的绝对费用和相对费用、以及媒介传播带来的经济效果等指标的评估和比较.对广告媒介效果测评指标进行分析是制定媒介计划①的必要保证,各媒介测评指标的计算结果,可为媒体人员在媒介载体上的选择提供最有力的数据支持.……