浅析民国时期书籍广告——以《文艺研究》附大江书铺广告为例

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机译：浅析民国时期书籍广告——以《文艺研究》附大江书铺广告为例

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摘要

民国时期商业广告繁荣,作为兼具精神产品属性和物质产品属性的书籍广告在其中占据了重要地位,不同于一般的商品贩售,其还起着传递文化、指引民众的作用.对其进行研究,可对当时的文化产业状态窥见一斑.本文对民国时期《文艺研究》所附的31篇大江书铺广告进行描述、分析,进而对其行销策略加以概括总结.

机译：民国时期商业广告繁荣,作为兼具精神产品属性和物质产品属性的书籍广告在其中占据了重要地位,不同于一般的商品贩售,其还起着传递文化、指引民众的作用.对其进行研究,可对当时的文化产业状态窥见一斑.本文对民国时期《文艺研究》所附的31篇大江书铺广告进行描述、分析,进而对其行销策略加以概括总结.

1. 附：广告主眼里的代言人广告——与民生药业21金维他产品经理潘绮芳聊代言人 [J] . 李雅静中国广告 . 2005,第011期

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2. 附：1981年法国总统大选广告案例——节选自雅克·塞盖拉《快乐广告人生》 [J] . 中国广告 . 2003,第001期

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3. 基于首因效应看微电影广告的传播策略——以iPhone春节微电影广告为例 [J] . 张志勇中国周刊：英文版 . 2020,第006期

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4. 浅析新时期报纸征订广告的发展特点——以晚报和都市报为例 [O] . 李瑞华 2014

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