新媒体环境下广告传播人才培养路径研究——评《新媒体广告传播》

摘要

在新媒体环境下,广告传播领域的快速发展与新媒介格局的创新构成对职业型的广告传播人才培养提出了更高的培养要求.由舒咏平编著的《新媒体广告传播》(2015年3月上海交通大学出版社出版)一书全面围绕"搜索满足"的观点,创新性地论述了新媒体广告的数字化传播性质、传播接受模式、广告主对于搜索满足的信息供给,以及新媒体广告传播的有效原则与策略,多角度融入了新媒体广告传播研究的最新理念与思路,为新媒体广告传播以及广告传播人才的现代化培养提出了许多新的、 卓有价值的意见与建议.