收视率在节目中的分析和应用

摘要

21世纪初,中国电视业发展的一个显着特征是:在不断推进的市场转型中,收视率获得了前所未有的表达空间,从宏观传播决策到微观节目编制,从电视台内部管理到外部市场营销,收视率的话语强势已经越来越清晰地显现出来,这个过程是中国电视业经历引入市场机制的阵痛过程、是新兴的收视调查业垄断格局形成的过程,也是中国电视人在追求社会效益与经济效益双赢的理想中不断遭遇制度困惑和实践困境的过程.