以记忆与想象共筑之文化身份为营销策略——台湾“掌生谷粒”个案探究

摘要

"消费并不只是需求的满足而已,它更是一种具有消费者的存在与意识形态之含义的活动."(陈坤宏,1995:429)台湾近期的营销活动越来越以本土特色为号召,传达的文化身份(culture identity)日益显著,以营销策略而言,台湾近年来的营销已从产品力的诉诸,变成了关注个人的感受,关注安身与怀旧,在传达出对乡土的情感凝聚与价值共识.文化身份的上升趋势也提供了品牌一个良好的切入点,如果品牌能参与消费者的生活形态,作为光阴嬗变之中富有意义的永恒的陪伴,甚至成为文化身份认同中的组成元素,那么将有助于品牌取得高度的品牌权益与忠诚度.